요즘 중국 환자들이 더우인(도우인)에서 병원 영상을 보고 예약을 한다던데, 정말 병원 홍보에 더우인 마케팅이 효과가 있을까요?” 많은 성형외과 원장님들이 이렇게 묻습니다. 한국에서는 인스타그램이 병원 브랜딩의 중심이지만, 중국에서는 ‘더우인(抖音, 도우인)’이 그 역할을 완벽히 대체하고 있습니다.
중국 환자들은 이제 병원 이름을 검색하지 않습니다. 대신 ‘더우인(도우인)’에서 시술 영상, 전문의 인터뷰, 환자 후기 숏폼을 보고 “이 병원은 신뢰할 수 있겠다”는 판단을 내립니다.
더우인(도우인)은 월간 활성 이용자 수 8억 명 이상
그중에서도 의료·뷰티·라이프스타일 관련 영상 소비가 폭발적으로 늘고 있습니다. 즉, 더우인 마케팅은 단순한 광고가 아니라, 병원의 첫인상을 ‘영상으로 보여주는 브랜딩 도구’ 입니다.
더우인은 ‘영상 기반 신뢰 전달’에 최적화된 플랫폼입니다. 특히 성형외과처럼 전문성과 시각적 변화가 명확한 업종은 영상 콘텐츠에서 가장 높은 반응을 얻습니다.
📌 성형외과 더우인 마케팅의 핵심 포인트
1️⃣ 수술 전후 비교, 회복 브이로그 등 신뢰 형성 콘텐츠
2️⃣ 전문의가 출연하는 영상으로 전문성과 브랜딩 강화
3️⃣ 더우인의 알고리즘 추천 시스템으로 빠른 노출 확산
🔥 중요 포인트
더우인의 알고리즘은 ‘조회수’보다 ‘영상 완주율(끝까지 시청)’을 우선 평가합니다. 따라서 30초 이내의 명확한 메시지 중심 숏폼 영상이 가장 효과적입니다.
더우인 마케팅은 단순히 영상만 올리는 게 아닙니다.
‘병원 브랜딩 → 콘텐츠 노출 → 문의 유입’의 구조를 만드는 것이 핵심입니다.
성형외과 도우인 마케팅 실행 전략
효과적인 콘텐츠 구성 방법
1️⃣ 전문의 인터뷰 숏폼 : 시술 포인트와 안전성, 병원 운영 철학을 간결하게 전달
2️⃣ 환자 후기 영상 : 비포 애프터, 회복 브이로그 등 자연스러운 후기 중심의 스토리형 영상
3️⃣ 병원 투어 영상 : 시설·위생·서비스 시스템을 시각적으로 보여주는 브랜딩 콘텐츠
4️⃣ 키워드 자막 설계: “한국 성형외과”, “자연성형”, “한국 시술 후기” 등 타깃 검색어 삽입
더우인 마케팅 진행 팁
필수 요소 : 브랜드 로고 + 자막 + 간단한 콜투액션
업로드 주기 : 주 3회 이상
영상 길이 : 20~40초 중심
업로드 시간 : 중국 현지 기준 19시~22시
