안녕하세요.
최근 왕홍이 라이브 방송에서 불닭볶음면을
소개하면서, 5분만에 65만봉을 판매한 사례가
주목 받으면서, 한국 제품 뿐만 아니라 음식점
새로운 마케팅 수단으로 주목받고 있습니다.
실제로 중국 인플루언서 ‘왕홍(网红)’을
도우인 라이브 방송에 초대해 실시간 노출과
입소문을 만든 한국 음식점들이 늘고 있습니다.
오늘은 왕홍 도우인 라이브를 활용해서
음식점 마케팅에 성공하는 실전 전략
4가지에 대해 소개하려고 합니다.
왕홍 도우인 라이브
왜 음식점에 중요할까?
1️⃣ 도우인 채널에 대한 특성 이해하기
📌 도우인 = 중국판 틱톡 숏폼 중심 SNS
도우인(抖音)은 중국의 틱톡이며, 단순 영상
플랫폼을 넘어 라이브 방송 중 실시간 구매와
예약이 가능한 중요한 마케팅 허브입니다.
☑️ 도우인 이용자 월 5억명이상 대형 플랫폼
☑️ 25세 이하 MZ세대 주로 사용하는 SNS
☑️ 한국 많이 방문하는 3-4선 도시 이용자 중심
여기에 영향력 있는 왕홍(중국 인플루언서)이
등장하면 현장 분위기, 음식 소개, 체험 후기를
실시간으로 중계해 한국 음식점 맛집 매출을
직접적으로 끌어올릴 수 있는 마케팅 입니다.
📌 도우인 마케팅 핵심 포인트
☑️ 평균 시청 유지 시간이 길고, 실시간 댓글로
소통이 가능하여 즉각적인 반응이 높음
☑️ 라이브 방송 종료 후 실제 방문하는 비율 60%
☑️ 중국 내 영향력, 구매 전환율이 높은 SNS
