성형외과·피부과 중국 마케팅, 이제는 ‘성과 중심’으로 움직여야 할 때 “광고는 꾸준히 하는데, 정작 중국 환자 문의는 왜 늘지 않을까?” 많은 병원 원장님들이 이렇게 말씀하십니다.
하지만 중국 마케팅의 성패는 ‘노출 수’가 아니라 ‘전환 퍼널 구조’에 달려 있습니다. 중국 환자들은 더 이상 단순 광고를 믿지 않습니다. “검색 → 후기 → 영상 → 예약”으로 이어지는 실제 행동 여정 속에 병원이 자연스럽게 노출되어야 합니다.
2025년 중국 의료 소비 트렌드는 완전히 달라졌습니다. 중국 환자들은 네이버나 구글보다 샤오홍슈, 더우인(도우인), 따종디엔핑, 위챗 미니프로그램을 통해 병원을 검색하고 예약합니다.
📊 모아랜드 2025 병원 캠페인 리포트 기준
- 중국 환자의 72%, “샤오홍슈 본 뒤 병원 검색”
- 63%, “더우인 영상 시청 후 예약”
- 81%, “따종디엔핑 리뷰를 방문 근거로 활용”
👉🏻 즉, 플랫폼 간 연결이 곧 성과입니다.
샤오홍슈 → 더우인 → 따종디엔핑 → 위챗 예약
이 구조가 완성되면, 광고 없이도 꾸준한 유입이 만들어집니다.
샤오홍슈 (브랜드 첫인상 단계)
- 피부과: 시술 및 체험단 후기, 여행 결합한 브이로그
- 성형외과: 자연스러운 Before & After (의료광고법 가이드 준수), 후기형 콘텐츠
👉🏻 “리얼 후기 중심 콘텐츠”가 병원의 첫 신뢰 포인트를 만듭니다.
💡 샤오홍슈 중국 마케팅 Tip
- KOL(전문 인플루언서)와 KOC(일반 체험단)을 병행하면 신뢰·진정성 동시 확보
- 의료광고법상 시술 전후 직접 비교 이미지·효과 강조 금지, 체험형 후기 중심으로 구성
더우인 (전문성 신뢰 강화 단계)
- 전문의 인터뷰, 병원 투어, 숏폼 강의 콘텐츠
- 40초 이내 완결형, 완주율 높은 편집 구조 필요
👉🏻 병원의 전문성과 안전성을 자연스럽게 전달합니다.
💡 도우인 중국 마케팅 Tip
- 과장·효과 보장 금지 (“100%”, “즉시 개선”)
- 의료정보성 콘텐츠로 전환율↑, 규제 리스크↓
따종디엔핑 (리뷰·전환 단계)
- 별점·리뷰 관리, 환자 응답 매뉴얼 구축
- KOC 중심 체험단 후기 → 실제 예약 유도
👉🏻 후기 품질이 높을수록 평점 노출 우선순위 상승
💡 따종디엔핑 중국 마케팅 Tip
- 의료행위 직접 언급 시 삭제 가능성 있음
- 후기 표현은 “경험 / 만족감 중심”으로 필요
위챗 미니프로그램 (예약·결제 단계)
- 상담, 예약, 후기, 결제 기능을 한 번에 제공
- 샤오홍슈·더우인 콘텐츠 내 ‘위챗 예약 바로가기’ 연동
👉🏻 콘텐츠 → 예약 → 결제 → 후기까지 완전한 전환 구조 완성
💡 위챗 미니프로그램 중국 마케팅 Tip
정식 의료기관만 병원형 미니프로그램 가능
위챗페이 연동은 텐센트 공식 심사 통과 필요
