광고보다 진실한 후기 하나가
중국인 손님 열명 데려옵니다.
피부과 샤오홍슈 마케팅 왜 중요할까요?
많은 피부과 원장님들이 이렇게 묻습니다. 국내에서는 네이버 블로그나 인스타그램 체험단이 주요 홍보 수단이지만, 중국에서는 그 역할을 ‘샤오홍슈(小红书, 샤홍슈)’가 완벽히 대체하고 있습니다.
이제 중국 환자 유치의 시작점은 광고가 아니라 후기 콘텐츠입니다. 샤오홍슈에서 검색되는 병원 후기 한 줄, 그게 곧 병원의 첫인상입니다.
중국 환자는 검색이 아니라 후기를 봅니다.
중국 환자들은 네이버 대신 샤오홍슈를 열고 병원을 검색합니다. “한국 피부과”, “여드름 시술 후기”, “피부톤 개선 효과”를 입력하고, 실제 환자 후기와 사진을 비교하면서 병원을 선택합니다. 이때 노출되는 콘텐츠가 바로 병원의 신뢰도와 첫인상을 결정합니다.
📌 중국 환자가 중요하게 보는 3가지 포인트
✅ 후기 제목 – 자연스럽고 구체적인 키워드 포함
✅ 사진·영상 퀄리티 – 실제 시술 전후 비교 이미지
✅ 댓글·좋아요 반응 – 참여도가 높을수록 상위 노출
즉, 샤오홍슈 마케팅은 단순한 홍보가 아니라 ‘디지털 명성 관리’이자 병원의 첫 번째 인상 전략입니다.
샤오홍슈는 단순한 SNS가 아닙니다. 20~30대 여성층이 대부분을 차지하며, 이들은 바로 피부 시술의 주요 고객층입니다.
📈 샤오홍슈가 피부과 마케팅에 강력한 이유
1️⃣ 리얼 후기 중심 → 체험형 후기 콘텐츠 노출에 최적화
2️⃣ 시각 중심 UI → 시술 결과와 전후 비교 효과 극대화
3️⃣ 참여도 기반 알고리즘 → 좋아요 댓글 저장 등 반응과 참여 기반 콘텐츠 = 상위 노출
💡 후기형 콘텐츠가 많을수록
많은 병원들이 콘텐츠만 올리고 끝내지만, 진짜 효과는 “브랜딩 → 후기 노출 → 예약 전환”의 구조를 만들 때 발생합니다.
최근 통계에 따르면, 25년 상반기 외국인의 국내 피부과 의료 지출은 약 4,858억 원으로 전년 대비112.1% 증가했습니다.
*출처 Business Post, 2025
이는 코로나 이후 회복세와 함께 중국을 비롯한 해외 관광객들의 피부·미용 시술 소비 증가가 주요 원인으로 분석됩니다.
특히 강남·홍대·송도 지역 피부과 병원을 중심으로 외국인 환자 내원이 급증하고 있으며, 무비자 단체관광객 입국 정책 시행 이후 그 수요는 더욱 가속화될 전망입니다.
