샤오홍슈 체험단
중국 현지 이용자가 매장·제품을 직접 체험하고 샤오홍슈에 후기를 발행합니다.
- 체험단
- 샤오홍슈
KOC 체험단은 '검색해서 읽을 것'을 만드는 작업입니다
KOC(Key Opinion Consumer)는 팔로워 규모가 크지 않은 일반 이용자에 가깝습니다. 협찬 티가 덜 나는 실사용 후기가 나오기 때문에, 검색으로 들어온 사람이 판단 근거로 삼기에 적합합니다.
체험단의 목적은 한 건의 조회수가 아니라 누적입니다. 서로 다른 키워드를 덮는 후기가 쌓이면 이용자가 어떤 표현으로 검색하든 우리 매장·브랜드가 걸릴 확률이 올라갑니다.
체험단 서비스
일반 체험단과 프로모션 정보를 함께 노출하는 프리미엄 체험단이 있습니다.
샤오홍슈 프리미엄 체험단
중국 현지 이용자가 매장·제품을 체험하고 프로모션 정보와 함께 후기를 발행합니다.
- 체험단
- 샤오홍슈
체험단은 어떻게 선별하나요
계정의 활동 이력, 기존 게시물의 형식과 반응, 팔로워 구성을 확인해 선별합니다. 평소 활동이 없다가 협찬 글만 올리는 계정은 검색에서 힘을 받지 못하기 때문에 제외합니다.
업종에 따라 필요한 조건이 다릅니다. 음식점은 사진 품질과 현장 묘사가, 병원·미용 업종은 규정을 지킨 표현이 더 중요합니다.
같은 키워드로 몰지 않습니다
체험단 열 명이 모두 같은 키워드로 글을 쓰면 검색 결과에서 서로를 밀어내고, 커버되는 질의는 하나로 끝납니다. 모아랜드는 발행 전에 각 후기가 노릴 키워드를 나눠 배정합니다.
진행 프로세스
- 1
조건 설정
업종·지역·타깃에 맞는 체험단 조건과 커버할 키워드를 정합니다.
- 2
모집 · 선별
지원 계정을 활동 이력 기준으로 검증해 선별합니다.
- 3
체험 · 발행
방문 또는 배송 일정을 조율하고 체험 후 후기가 발행됩니다.
- 4
리포트
발행 링크와 반응을 정리해 전달합니다.
누가 운영하나요
중국 마케팅은 중국 담당 · 네이티브 실무자가 맡습니다. 담당 채널은 샤오홍슈 · 왕홍 캠페인 · 디엔핑 · 결제 인프라입니다. 외주로 넘기지 않고 모아랜드 소속 실무자가 기획·작성·응대를 직접 합니다.
자주 묻는 질문
실제 이용자 관점의 후기 콘텐츠를 확보하여 신뢰도를 높이는 데 활용할 수 있습니다. 모아랜드는 브랜드와 업종에 맞는 KOC를 모집해 후기 콘텐츠가 자연스럽게 축적될 수 있도록 운영합니다.
정해진 인원보다 현재 검색 결과와 목표에 맞는 규모를 설정하는 것이 중요합니다. 브랜드 관련 콘텐츠가 거의 없다면 일정 수량의 후기를 먼저 확보하는 것이 좋고 이미 콘텐츠가 쌓여 있다면 적은 수량으로 꾸준히 진행하며 브랜드 콘텐츠를 활성화 하는 것을 추천드립니다.
네. 실제 활동 이력이 확인되는 중국 현지 이용자 계정을 선별해 진행합니다. 단순히 계정만 보유한 사용자가 아니라 기존 게시물, 활동 빈도, 콘텐츠 스타일 등을 확인해 캠페인에 적합한 참여자를 선정합니다.
필수로 포함해야 할 정보와 촬영 포인트는 가이드할 수 있지만, 후기 문장 전체를 지정하는 방식은 권장하지 않습니다. 매장명, 위치, 메뉴·시술명, 핵심 키워드 등 필요한 정보는 전달하되 실제 체험자의 표현과 후기 형식을 살리는 것이 자연스러운 콘텐츠를 만드는 데 유리합니다.
플랫폼 정책이나 콘텐츠 표현에 따라 게시물이 제한되거나 삭제될 가능성이 있습니다. 특히 의료·뷰티처럼 표현 규정이 민감한 업종은 과도한 효과 표현이나 제한 키워드 때문에 게시물 노출에 영향을 받을 수 있습니다. 모아랜드는 발행 전 콘텐츠 가이드와 표현 기준을 안내해 삭제·제한 가능성을 줄일 수 있도록 관리합니다.
선정부터 방문·체험, 콘텐츠 발행까지 진행 상황을 확인할 수 있습니다. 진행 중에는 담당자와 실시간으로 소통하며 참여 현황을 공유하고, 발행 후에는 게시물 링크와 주요 진행 내역을 정리해 전달합니다.