왕홍 캠페인
캠페인 규모와 목적에 맞는 왕홍을 섭외해 매장·제품 협찬 콘텐츠를 발행합니다.
- 왕홍
- 인플루언서
협찬 콘텐츠도 규정을 지킵니다
중국은 협찬 표기 규정이 있고 업종에 따라 금지 표현도 있습니다. 규정을 넘긴 콘텐츠는 삭제되거나 계정에 불이익이 갑니다. 원고 단계에서 함께 확인합니다.
왕홍은 인지를 넓히는 도구입니다
KOL(Key Opinion Leader)·왕홍은 팔로워를 보유한 영향력 계정입니다. 한 번의 발행으로 도달하는 범위가 넓어 인지도를 빠르게 올리는 데 유리합니다.
다만 노출이 커진 만큼 검색으로 확인하러 오는 사람도 늘어납니다. 그때 읽을 후기가 없으면 관심이 그대로 사라집니다. 왕홍 캠페인은 KOC 후기가 어느 정도 쌓인 뒤에 얹을 때 효율이 가장 좋습니다.
KOL · 왕홍 서비스
팔로워 규모와 분야에 따라 섭외 가능한 범위가 달라집니다.
파워기자단
영향력 있는 중국 현지 계정을 통해 브랜드와 매장 관련 콘텐츠를 발행합니다.
- 기자단
팔로워 수만 보고 고르지 않습니다
팔로워가 많아도 우리 업종·지역과 맞지 않으면 반응이 나오지 않습니다. 해당 계정이 평소 다루는 주제, 댓글의 성격, 팔로워 지역 분포를 함께 확인해 제안합니다.
예산 대비 효율 면에서는 초대형 계정 한 명보다 분야가 맞는 중간 규모 계정 여럿이 나은 경우가 많습니다. 목적에 따라 구성을 제안드립니다.
진행 프로세스
- 1
목표 설정
캠페인 목적, 예산, 원하는 노출 규모를 정리합니다.
- 2
섭외 제안
분야와 팔로워 구성이 맞는 후보를 정리해 제안드립니다.
- 3
콘텐츠 · 발행
원고 방향을 조율하고 규정 확인을 거쳐 발행합니다.
- 4
리포트
발행 링크와 반응 지표를 정리해 전달합니다.
누가 운영하나요
중국 마케팅은 중국 담당 · 네이티브 실무자가 맡습니다. 담당 채널은 샤오홍슈 · 왕홍 캠페인 · 디엔핑 · 결제 인프라입니다. 외주로 넘기지 않고 모아랜드 소속 실무자가 기획·작성·응대를 직접 합니다.
자주 묻는 질문
짧은 기간에 브랜드 인지도를 넓히고, 많은 잠재고객에게 콘텐츠를 확산하는 효과를 기대할 수 있습니다. KOL·왕홍은 이미 일정 규모의 팔로워와 영향력을 보유하고 있어 신규 브랜드나 캠페인을 빠르게 알리는 데 유리합니다.
크리에이터 규모, 콘텐츠 형식, 발행 채널, 촬영 여부 등에 따라 비용이 달라집니다. 같은 팔로워 수라도 실제 반응률과 콘텐츠 제작 수준, 업종 적합도에 따라 단가가 달라져 모아랜드는 캠페인 목표와 예산을 확인한 뒤 적합한 크리에이터를 구성해 견적을 제안합니다.
빠른 인지도 확산이 목표라면 KOL, 후기 콘텐츠 축적과 검색 신뢰 형성이 중요하다면 KOC가 더 적합할 수 있습니다. KOL은 많은 사용자에게 빠르게 브랜드를 알리는 데 유리하고, KOC는 실제 이용 후기와 검색 콘텐츠를 쌓는 데 활용하기 좋습니다.
마케팅에서는 비슷한 의미로 사용되는 경우가 많습니다. 왕홍(网红)은 중국에서 온라인 영향력을 가진 유명 크리에이터를 폭넓게 부르는 표현이고 KOL은 특정 분야에서 영향력을 가진 크리에이터를 의미하는 마케팅 용어입니다.
특정 조회수나 유입 수치를 보장하지 않습니다. 콘텐츠 노출은 플랫폼 알고리즘과 이용자 반응 등 외부 요인의 영향을 받기 때문에 확정적인 수치를 약속하기 어렵습니다.
모아랜드는 한국 담당자와 중국 담당자가 함께 브랜드 방향을 조율해 캠페인 전체 과정을 관리합니다. 크리에이터 섭외부터 콘텐츠 방향 조율, 중국어 커뮤니케이션, 일정 관리까지 중국 담당자가 진행하며 광고주 커뮤니케이션 및 결과 분석 및 보고 등은 한국 담당자가 진행하고 있습니다.
진행 과정과 발행 결과를 확인할 수 있도록 정리해 공유합니다. 크리에이터 선정, 콘텐츠 발행 일정, 게시물 링크와 주요 반응 데이터를 확인할 수 있습니다.